Das NBA All-Star Weekend in Los Angeles diente Adidas als Bühne für eine koordinierte Produkt- und Marketingkampagne. Der DAX-Konzern präsentierte neue Signature-Schuhe seiner Basketball-Stars und setzte auf kulturelle Events, um im hart umkämpften US-Markt wieder Boden gutzumachen.
Die wichtigsten Fakten:
- Neue All-Star-Editionen für Anthony Edwards, James Harden und Donovan Mitchell
- Eigenes Basketball-Turnier "The Showdown" als Popkultur-Event
- Nachwuchs-Showcase für Top-High-School-Talente
- Lifestyle-Kollektion mit Designer Willy Chavarria
Rückkehr in den Basketball-Markt
Die dreitägige Veranstaltung (13.-15. Februar) nutzte Adidas gezielt, um seine Basketball-Sparte zu stärken. Neben den Produktlaunches für etablierte NBA-Stars richtete sich das "NIL Future Stars Showcase" an vielversprechende High-School-Spieler – ein Versuch, frühzeitig Bindungen zur nächsten Athleten-Generation aufzubauen.
Das Format "The Showdown" zielte bewusst auf die Verbindung von Sport und Lifestyle ab, während die exklusive Chavarria-Kollektion speziell auf den kalifornischen Markt zugeschnitten wurde.
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Aktienrückkauf läuft parallel
Die Aktie notiert zum Wochenauftang stabil um 155 Euro. Unterstützung erhält der Kurs durch das laufende Aktienrückkaufprogramm, das Adidas Anfang Februar startete. Die Maßnahme läuft parallel zu den erhöhten Marketingausgaben in Nordamerika.
Zahlen stehen bevor
Am 4. März folgen die Jahresergebnisse 2025 samt Ausblick auf 2026. Dann wird sich zeigen, ob die operative Erholung in Nordamerika die erhöhten Investitionen in Marketing und Athleten-Partnerschaften rechtfertigt.
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| Kurs | Vortag | Veränderung | Datum/Zeit | |
| 146,40 € | 141,85 € | 4,55 € | +3,21% | 17.04./22:00 |
| ISIN | WKN | Jahreshoch | Jahrestief | |
| DE000A1EWWW0 | A1EWWW | 227,70 € | 129,95 € | |
| Handelsplatz | Letzter | Veränderung | Zeit |
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146,20 € | +2,99% | 17.04.26 |
| Düsseldorf | 146,10 € | +3,51% | 17.04.26 |
| Hamburg | 146,40 € | +3,28% | 17.04.26 |
| Xetra | 146,40 € | +3,21% | 17.04.26 |
| Stuttgart | 145,55 € | +2,86% | 17.04.26 |
| Frankfurt | 146,15 € | +2,71% | 17.04.26 |
| München | 145,00 € | +2,29% | 17.04.26 |
| Nasdaq OTC Other | 167,39 $ | +1,45% | 16.04.26 |
| Hannover | 143,60 € | +1,34% | 17.04.26 |
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