tonies: Mark McColgan von Mattel als General Manager

Tonies holt sich Expertise von einem Branchenriesen ins Haus. Der ehemalige Mattel-Manager Mark McColgan übernimmt ab sofort das Nordamerika-Geschäft. Damit setzt der Anbieter von Hörspielboxen ein klares Signal für seine Expansion in den USA.

Der personelle Umbau markiert eine strategische Zäsur. Christoph Frehsee, der das US-Geschäft bisher leitete, wechselt auf den Posten des globalen Chief Revenue Officer. Er soll nun das weltweite Umsatzwachstum koordinieren.

Fokus auf den US-Markt

Die Bedeutung der Region ist enorm. Im vergangenen Geschäftsjahr erwirtschaftete Tonies in Nordamerika über 300 Millionen US-Dollar. Das entspricht einem Plus von 40 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.

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Weltweit setzte die Gruppe im Jahr 2025 rund 756 Millionen US-Dollar um. Die Basis der aktiven Nutzer wächst stetig. Mittlerweile sind 11,8 Millionen Tonieboxen im Umlauf. Passend dazu verkaufte das Unternehmen bisher 156 Millionen der dazugehörigen Hörfiguren.

Profitabilität und Kostendruck

Die Bilanz zeigt Spuren des schnellen Wachstums. Einmalige Sondereffekte belasteten das Ergebnis der letzten zwölf Monate mit rund 8,5 Millionen Euro. Ohne diese Kosten dürfte sich die Profitabilität im laufenden Jahr normalisieren.

Anleger reagieren positiv auf die personelle Neuausrichtung. Die Aktie legt heute um 2,49 Prozent auf 9,89 Euro zu. Damit erholt sich das Papier leicht von seinem bisherigen Jahresminus von rund 4,5 Prozent.

Die operative Effizienz im größten Markt wird nun zum zentralen Gradmesser. Mit der neuen Führung will Tonies die Dynamik im Segment für digitales Spielzeug halten.

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