Netflix: 60% Neukunden wählen Ad-Tier

Ein gescheiterter Mega-Deal, der Abschied des Gründers und ein Strategiewechsel bei den Nutzerzahlen. Netflix ordnet sich nach einer turbulenten Woche neu. Das Management reagiert auf den jüngsten Kursrutsch von 14 Prozent mit einem massiven Kapitalrückfluss.

Milliarden-Rückkauf statt Übernahme

Der Verwaltungsrat hat ein neues Aktienrückkaufprogramm autorisiert. Laut einer Pflichtmitteilung vom 23. April fließen bis zu 25 Milliarden US-Dollar an die Aktionäre zurück. Diese Summe ergänzt ein bestehendes Programm, von dem Ende März noch knapp sieben Milliarden Dollar übrig waren.

Dieser Schritt markiert eine klare strategische Kehrtwende. Zuvor war die geplante Übernahme der Studio-Werte von Warner Bros. Discovery gescheitert. Statt einer Fusion nutzt das Management nun die überschüssige Liquidität für eigene Aktien. Eine erhaltene Ausfallgebühr von fast drei Milliarden Dollar aus dem geplatzten Deal polstert die Kasse zusätzlich auf.

Neue Kennzahlen und Werbe-Boom

Operativ richtet der Streaming-Konzern seinen Fokus neu aus. Ab diesem Jahr dienen reine Abonnentenzahlen nicht mehr als primärer Erfolgsmesser. Die Führungsebene rückt stattdessen das sogenannte Qualitäts-Engagement in den Mittelpunkt. Diese interne Metrik erreichte im ersten Quartal einen historischen Höchststand.

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Parallel dazu wächst das werbefinanzierte Abo-Modell rasant. In den entsprechenden Märkten entscheiden sich mittlerweile über 60 Prozent der Neukunden für diese günstigere Variante. Die Reichweite kletterte auf rund 190 Millionen monatlich aktive Nutzer. Für das Gesamtjahr peilt das Unternehmen Werbeeinnahmen von drei Milliarden Dollar an.

Gründer geht, Aktie sucht Boden

Abseits der operativen Entwicklung sorgt eine Personalie für Unruhe. Mitgründer Reed Hastings wird im Juni nicht mehr für den Verwaltungsrat kandidieren. Nach fast 30 Jahren zieht sich der Pionier aus dem Gremium zurück. Das Tagesgeschäft bleibt in den Händen der Co-CEOs Ted Sarandos und Greg Peters.

An der Börse hinterließ die Berichtswoche deutliche Spuren. Die Papiere beendeten den Freitagshandel bei 92,82 Dollar. Der Börsenwert beläuft sich damit auf rund 391 Milliarden Dollar. Analysten verweisen auf eine technisch überverkaufte Situation nahe einer wichtigen Unterstützungsmarke bei gut 92 Dollar.

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Fundamental steht der Konzern auf einem soliden Fundament. Für das laufende Jahr rechnet das Management mit einem freien Cashflow von etwa 12,5 Milliarden Dollar. Die angestrebte operative Marge liegt bei einem Rekordwert von 31,5 Prozent.

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