DoubleClick positive Zukunft

Der Chef von DoubleClick (WKN 912287), eines der größten Internet-Werbeunternehmen, zeigt sich trotz der momentanen Schwäche des Online-Werbemarktes optimistisch, berichten die Experten von de.internet.

"Die Aussichten für Werbung im Internet allgemein verbessern sich, besonders beim Bereich E-Mail-Werbung", habe Kevin Ryan, CEO DoubleClick, am Montag im Rahmen der Robertson Stephens Technologie Konferenz erklärt. E-Mail-Advertising werde immer mehr als sehr effektives Marketing-Instrument betrachtet und sei dabei oftmals kostengünstiger als andere Arten von Werbung, wie zum Beispiel Banner-Ads. Bei DoubleClick mache dieser Bereich bis jetzt zwar nur einen winzigen Teil des Geschäfts aus, wachse aber schneller als alle anderen, habe Ryan gesagt. Er würde den Anteil von E-Mail-Werbung zur Zeit auf fünf bis zehn Prozent der gesamten Internet-Reklame schätzen. Letztendlich würde der Bereich aber 30 Prozent ausmachen können.

Insgesamt sehe Ryan die Zukunft der Online-Werbung positiv. "Die Größe des erreichten Publikums entscheidet, ob Werbung in einem bestimmten Medium erfolgreich sein wird", habe er in Bezug auf das anhaltende Wachsen der Internet-Gemeinde gesagt. "Werbung ist immer der Masse gefolgt. Sie folgt mit einer Verzögerung, aber sie folgt". Auch würden sich die User auf mehr Werbung bei Content-Sites einstellen müssen. Bisher mache der Werbe-Anteil auf solchen Seiten etwa ein Viertel des Raumes aus. Bei Offline-Medien, wie Magazinen seien es mittlerweile 65 Prozent.