Fußball bringt Mexikos
Medienwerte ins Rollen
Im kommenden Jahr soll in Mexiko der Sport für
sichere Werbeeinnahmen sorgen. Während
die Olympischen Winterspiele mit Sportarten wie
Eishockey oder Skispringen die Mexikaner nicht
unbedingt vor den Fernsehschirm locken, sieht
die Sache bei der Fußballweltmeisterschaft
ganz anders aus. Die Sendezeiten werden zur
Fußball-WM zwar nicht die besten sein, da die
Live-Übertragungen in der Nacht laufen, dennoch
rechnen die Medienunternehmen mit einem spür-baren
Anstieg der Werbeeinnahmen.
Den großen Mediengruppen Grupo Televi-sa
(WKN 888 781) und TV Azteca (WKN
908 586) kommen die Sportveranstaltungen ge-rade
recht. Insgesamt geht das Investmenthaus
J.P. Morgan nach einer Befragung führender
Agenturen von einem Ausgabenwachstum in
Höhe von 1,6% im mexikanischen Fernsehwer-bemarkt
für nächstes Jahr aus.
Beide Mediengruppen verhandeln derzeit mit
den größten Werbepartnern um die Frühbuchun-gen.
Televisa versucht dabei zunächst mit günsti-gen
Angeboten die Massen anzuziehen. Die
Preiserhöhungen in diesem Jahr führten nämlich
nur zu fallenden Buchungen und somit zu einem
Rückgang der Kerneinkünfte von 3 bis 4,5%.
TV Azteca, der kleinere der beiden Konkur-renten,
konnte jüngst einige Pluspunkte für sich
verbuchen. Zum einen ist TV Aztecas Kostensen-kungsprogramm
effektiver als das von Grupo
Televisa. Zum anderen ist TV Azteca in der Zu-schauergunst
gestiegen.
Analysten gehen davon aus, dass Grupo
Televisa insgesamt 4% mehr Umsätze durch
das Fußballspektakel in die Kassen gespült be-kommt.
Bei TV Azteca sollen es gar 7% werden.
Beide Titel eignen sich zur spekulativen Depot-beimischung.
Interessierte Anleger sollten aber
nur kleine Portionen kaufen, da die Liquidität der
Werte an deutschen Börsen nicht all zu hoch ist.
Eine Limitierung der Order ist unerlässlich. “
Quelle: Platow Emerging Markets
mfg
Twinson_99
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