Hab in meinem Monatsupdate auch ein paar Zeilen über Etsy verloren: https://stock-picking.de/2021/05/31/monatsupdate-mai-2021/
"Spezifisches Thema: Neu im Portfolio – Etsy
In diesem Jahr habe ich bereits zwei Werte neu in das Portfolio aufgenommen. Mit Play Magnus setze ich auf die Nische Schach Entertainment und Streaming, die speziell seit dem vergangenen Jahr einen neuen Aufschwung erlebt. Für die Aktie habe ich meinen Investmentcase bereits in mehreren Beiträgen näher beschrieben. Dies steht für Etsy noch aus und wird heute nachgeholt. Etsy hat sich mit hohen Wachstumsraten und einer Marketcap von mittlerweile 21 Mrd. $ zu einem ernstzunehmenden, internationalen Player bei den E-Commerce Plattformen entwickelt. Die Besonderheit des Marktplatzes liegt ganz klar auf dem Segment der handgefertigten, besonderen Produkte von kreativen Künstlern und wird dadurch von Käufern für die Produktsuche zu besonderen Anlässen sehr geschätzt. Die Vorgabe auf etsy.com ist klar: „Für mehr Menschlichkeit im Handel – […] In einer Zeit zunehmender Automatisierung ist unser Ziel, zwischenmenschliche Beziehungen als Kernstück des Handels zu erhalten. Deswegen haben wir einen Ort aufgebaut, der ganz im Zeichen der Kreativität steht und an dem sie sich frei entfalten kann. Denn dieser Ort wird von Menschen gestaltet.“ Aus meiner Sicht trifft Etsy hier einen Nerv, der sich vom Platzhirsch Amazon abhebt und den Online Handel mit neuen Chancen deutlich positiver besetzt. Besonders im vergangenen Jahr hat Etsy natürlich davon profitiert Künstlerinnen und Freischaffenden eine Plattform mit einer hohen Reichweite zu bieten, um trotz geschlossener Läden auskömmliche Umsätze zu erzielen. Auch andere Besonderheiten des vergangenen Jahres benötigen einen genauen Blick auf die Unternehmenszahlen. So hat zeitweise die Produktgruppe Masken für 14,1 % (Q2-20) der Gross Merchandise Sales (GMS) auf der Plattform gesorgt (vs. 2,5 % im Q1-21). Aus diesen Gründen benötigt es aus meiner Sicht einen Blick auf die Kernkennzahlen, die mehr das Käuferverhalten und Marktanteile beschreiben – und weniger die Wachstumsraten von Umsatz oder GMS, welche sich dieses Jahr normalisieren werden. Die Kennzahlen zu Active Buyers (min. ein Kauf in 12 Monaten), Repeat Buyers (ab 2. Kauf in 12 Monaten) und Habitual Buyers (>200 $ an 6 Tagen in 12 Monaten) konnten nun 5 Quartale in Folge in eindeutigen Trends gesteigert werden. Auch der durchschnittliche GMS pro aktiven Kunden konnte im Q1 im Vergleich zum Vorjahresquartal um 20 % gesteigert werden. Dass man nun aus einer sehr starken Position die Expansion und Internationalisierung vorantreiben kann, zeigt sich ebenfalls an gleich mehreren Stellen. Man ist bereits profitabel und investiert dennoch 27,5 % vom Umsatz in Marketing. Mit 112 Mio. Performance Marketing Spend hat man 598 Mio. $ Paid GMS erzielt – hochprofitables Wachstum! Obwohl man kräftig in Europa (Deutschland, UK), in Technologie und Mitarbeiter investiert, peilt man im Q2 26,5 % Adj. EBITDA Marge an. Etsy ist auf dem Weg ein Big Player zu werden und hat schon jetzt einen strategischen Preis. Die Aktie ist derzeit mit einem Enterprise Value / Sales von 10 bewertet und wird Stück für Stück in die hohen Bewertungen reinwachsen müssen. Aus diesem Grund ist die Aktie zunächst mit etwa 3 % des Portfolios gewichtet. In den kommenden vier Quartalen wird sich Etsy mit den hervorragenden Vorjahresquartalen messen müssen. Je nach Entwicklung kann ich mir auch eine höhere Gewichtung vorstellen und werde gegebenenfalls handeln." |
1
|
