VIVA zeichnen

Die Experten der Wirtschaftswoche empfehlen die VIVA-Aktie (WKN 617106) zu zeichnen.

Neben RTL und der ProSieben-Gruppe zähle Viva zu den wenigen deutschen TV-Sendern, die ihre Anlaufverluste schon abgetragen hätten und seitdem Kasse machen. 1999 habe der Sender den Gewinn nach Steuern um rund 15 Prozent auf 1,5 Millionen Euro gesteigert. Der Umsatz habe bei knapp 49 Millionen Euro gelegen. Für 2000 und 2001 dürfte das Unternehmen allerdings wegen der hohen Investitionen wieder ins Minus rutschen. Das Kapital des Jugendmusiksenders heiße neudeutsch CONTENT, gemeint seien Medieninhalte, die in der Branche zunehmend ins Zentrum aller Strategien rücken würden. Viva biete Zielgruppenfernsehen für die trendorientierte Jugend mit hoher Kaufkraft.

Nach Einschätzung von Analysten verfüge die Marke in ihrer Zielgruppe über eine hohe Glaubwürdigkeit und Akzeptanz. Künftig solle Viva als führende Musik- Lifestyle- und Entertainmentmarke auch auf andere Geschäftsfelder und Segmente übertragen werden. Mit seinem neugestalteten Internetauftritt wolle der Sender ab August einen geplanten Radiosender und den Onlineverkauf von CDs anbieten.

Mit den erwarteten Einnahmen aus dem Börsengang von 110 bis 120 Millionen Euro wolle Lenker Gorny neben den Internetangebot auch weitere europäische Akquisitionen im TV-Bereich finanzieren.

Entscheidend für den Erfolg der Aktie dürfte das stärkste Asset des Unternehmens sein: Das Label Viva, dem Branchenkenner ein starkes Wachstum zutrauen, so Wirtschaftswoche.