Sunburst kaufen

Sunburst (WKN 720150) konnte nach dem Börsengang die Gunst der Stunde nutzen und die Mittel aus der Börseneinführung für strategische Akquisitionen und organisches Wachstum einsetzen, berichten die Analysten der Commerzbank.

Damit habe das Unternehmen in dem noch sehr fragmentierten Merchandising-Markt in Deutschland die führende Position als Komplettanbieter im Merchandising weiter ausgebaut. Sunburst sei europaweit in der Vermarktung aller klassischen Merchandisingfelder tätig: Live, TV, Cinema und Sport. Die Wertschöpfungskette reiche von der Markenentwicklung bis zum Vertrieb vor Ort, was nach Ansicht der Analysten gegenüber der Konkurrenz einen erheblichen Wettbewerbsvorsprung bedeute.

Sunburst würde als Vermarkter von Themen/Charakteren wie z.B. South Park, Simpsons, der Fußball EM 2000 oder der Love Parade auftreten. Als besonderen Wettbewerbsvorteil sehe die breite Präsenz im Vertrieb: Von On-Site über Groß- und Einzelhandel bis zu Mailorder, Kinoshops und Internet. Die mittlerweile gewonnene Expertise im Merchandising erlaube es Sunburst, verstärkt erfolgreiche Charaktere für Merchandising zu akquirieren. Für Lizenzgeber wie ISPR, Lucas Film Productions und EM.TV habe Sunburst damit die Position als Ansprechpartner Nr. 1 weiter verstärkt.

Für den Handel (z.B. C&A, Karstadt, Metro etc.) habe Sunburst durch die Akquisitionen die Position als Komplettanbieter für Merchandising-Themen weiter verbessern können. Auf zunehmend „gesättigten“ Konsumgütermärkten mit hartem Wettbewerb und ansonsten wenig Differenzierungsmöglichkeiten bei den Produkten werde das Merchandising, d.h. mit Hilfe von bekannten Charakteren eine Differenzierung und damit bessere Preisgestaltungsmöglichkeiten zu erlangen, immer wichtiger. In Ländern wie den USA habe Merchandising einen erheblich höheren Stellenwert als in Deutschland.

Dieser Time-lag resultiere nach Ansicht der Analysten aus der guten Konsumkonjunktur nach der Wiedervereinigung in Deutschland. Erst durch die Stagnation in vielen Konsumgüterbereichen habe Merchandising mittlerweile auch in Deutschland zunehmend an Bedeutung gewonnen. Merchandising werde zunehmend professioneller und damit werde der Konzentrationsprozess voranschreiten. Man erwarte, dass Sunburst von dieser Entwicklung weiter profitieren werde und die führende Marktposition weiter ausbauen könne.

Merchandising werde in den nächsten Jahren in Deutschland und in Europa weiter an Bedeutung gewinnen und den Unternehmen in diesem Segment erhebliche Wachs-tumspotentiale eröffnen. Bei einem Kursziel von 58 Euro werde die Aktie daher zum Kauf empfohlen.