Comcast: Performance+ öffnet lineares TV

Comcast bricht eine alte Bastion des Werbemarktes auf. Bisher war der Kauf von TV-Spots mühsame Handarbeit für Großkunden. Nun digitalisiert der US-Konzern den Zugang zu seinem klassischen Fernsehprogramm.

Mit der Plattform „Performance+“ können Marketer TV-Sendeplätze nun direkt in ihre digitalen Kampagnen integrieren. Das System funktioniert per Selbstbedienung. Damit erreicht Comcast theoretisch bis zu 90 Prozent der US-Haushalte. Die Grenze zwischen klassischem Fernsehen und Streaming verschwindet im Einkaufsprozess.

Gemischte Bilanz belastet den Kurs

Die Aktie geriet unter Druck und verlor zuletzt 4,54 Prozent auf 23,66 Euro. Mit einem niedrigen RSI-Wert nähert sich das Papier technisch überverkauften Regionen. Der Quartalsumsatz von 31,46 Milliarden Dollar reichte nicht aus, um die Sorgen über sinkende Margen zu dämpfen.

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Im Kerngeschäft verlangsamte sich der Kundenschwund. Der Konzern verzeichnete im Breitbandsektor einen Nettoverlust von 65.000 Anschlüssen. Im Vorjahreszeitraum kehrten noch 183.000 Kunden dem Unternehmen den Rücken.

Die Mobilfunksparte wuchs derweil auf 9,7 Millionen Kunden. Der Streamingdienst Peacock legte ebenfalls zu und zählt nun 46 Millionen zahlende Abonnenten. Trotz teurer Sportrechte arbeitet das Segment weiter an der Profitabilität.

Fokus auf Kapitalrückführungen

Das Management kaufte im ersten Quartal eigene Anteile für 1,25 Milliarden Dollar zurück. Die Dividendenzahlungen summierten sich auf 1,2 Milliarden Dollar. Der Erfolg der neuen Werbeplattform hängt nun an der Nachfrage kleinerer Marken.

Diese könnten das Inventar abseits von Großereignissen wie Olympia füllen. Zuletzt steuerten solche Sport-Events rund 2,2 Milliarden Dollar zum Ergebnis bei.

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