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Kolumnist: Kemal Bagci

adidas bleibt zuversichtlich




26.05.14 12:21
Kemal Bagci

Die Spannung steigt. Nur noch wenige Wochen, dann wird die Fußball-Weltmeisterschaft in Brasilien angepfiffen. Nicht nur Fußballfans fiebern diesem sportlichen Großereignis entgegen. Auch für den Sportartikelhersteller adidas und dessen Anleger ist die Weltmeisterschaft ein wichtiges Ereignis. Welch große Bedeutung die Fußball-WM für den DAX-Konzern hat, verdeutlicht auch die - Medienangaben zufolge - größte Werbekampagne der Unternehmensgeschichte, die adidas im Zuge der Veranstaltung starten will. Mit dieser Kampagne soll wohl nicht nur die Marke noch bekannter werden, sondern auch der Verkauf von Trikots, Bällen und Fanartikeln angekurbelt werden, sodass die Jahresziele erreicht werden. Laut Vorstandschef Herbert Hainer wird für das Gesamtjahr nach wie vor ein Überschuss von 830 bis 930 Millionen Euro angepeilt. Zum Vergleich: 2013 fuhr adidas mit 787 Millionen Euro ein Rekordergebnis ein.

Schwache Zahlen
Ob der anvisierte Gewinn tatsächlich erzielt wird, darf zumindest bezweifelt werden. Schließlich konnte adidas mit dem jüngst präsentierten Zahlenwerk alles andere als positiv überraschen. So schrumpfte der Gewinn im ersten Jahresabschnitt um 32 Prozent auf 204 Millionen Euro, während Experten vorab einen Überschuss von 217 Millionen Euro erwartet hatten. Zu schaffen machten dem Konzern zum einen kostspielige Umbauarbeiten der Golf-Sparte TaylorMade-adidas und zum anderen der starke Euro. Auch der Umsatz gab nach - und zwar um 6 Prozent auf 3,5 Milliarden Euro. Sollte sich die Anzeichen mehren, wonach adidas womöglich die Jahresziele nicht erreichen wird, könnte auch der zuletzt ohnehin schwächelnde Aktienkurs nochmals unter Druck geraten. Die frisch emittierten Capped Bonus Zertifikate auf adidas könnten für Anleger daher die bessere Wahl sein als ein Direktinvestment.

Name WKN Bonuslevel/ Cap Barriere / Abstand zur Barriere Bonus
rendite p.a.
Fälligkeit Geldkurs / Briefkurs
Adidas Capped Bonus Zertifikat
Jetzt handeln
AA8T23 82 EUR 61 EUR / 22,10 % 4,59 % 20.03.2015 79,19 EUR / 79,23 EUR
Adidas Capped Bonus Zertifikat
Jetzt handeln
AA8T26 86 EUR 61 EUR / 21,80 % 6,92 % 18.09.2015 78,92 EUR / 78,96 EUR
Stand: 26.05.2014

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ISIN WKN Jahreshoch Jahrestief
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Handelsplatz Letzter Veränderung  Zeit
 
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