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Kolumnist: Geldanlage-Report

eBay: Vom Loser zum Top-Performer!




25.10.12 21:22
Geldanlage-Report

eBay: Vom Loser zum Top-Performer!


 


Wer trotz der Marktkorrektur und der charttechnischen Warnsignale nicht die Finger von Technologieaktien lassen kann, der sollte wenigstens auf Werte setzen, die den strengen Markt zuletzt positiv überraschen konnten. Diese können Sie an einer Hand abzählen. Einer meiner Favoriten ist eBay.


 


eBay galt die letzten Jahre im Vergleich zu Amazon und Google und erst recht zu Apple als Langweiler- oder Verlierer-Aktie und wurde oft in einem Atemzug mit Sorgenkind Yahoo genannt. Das angestammte Auktionsgeschäft stagnierte. eBay hatte eine Größe erreicht, wo das User-Wachstum naturgemäß ausgereizt war.


 


Die bestehenden User hatten unterdessen gemerkt, dass echte Schnäppchen auf der Plattform immer seltener zu machen waren. Profi-Verkäufer, die eBay-Powerseller, dominierten das Geschehen.


Immer mehr User kauften lieber gleich bei Amazon, wo die Abwicklung deutlich einfacher war und die Ware meist schon am nächsten Tag angeliefert wird. Das Warten auf das Auslaufen der Auktion und den Ärger mit teilweise unzuverlässigen Verkäufern konnte man so umgehen.


 


Doch eBay reagierte richtig, erfand sich selbst quasi neu. Der Direktverkauf von Waren wurde forciert. Unter dem Label "Wow-Angebote" können die User täglich auf Schnäppchenjagd gehen und das in vielen verschiedenen Produktkategorien. Diese Angebote kommen bestens an und durch die hohe Zahl an Usern hat eBay natürlich Mengenvorteile beim Einkauf und kann besonders attraktive Preise bieten.


 


Ein weiteres Pfund mit dem der Vorstand um CEO John J. Donahue wuchern kann, ist der immer beliebter werdende Bezahldienst PayPal. PayPal ermöglicht bei Überweisung eine sofortige Gutschrift des Rechnungsbetrages auf dem PayPal-Konto des Verkäufers. Gleichzeitig bietet PayPal einen Käuferschutz, wenn die Ware nicht ankommt.


 


Das Bezahlvolumen, das über PayPal abgewickelt wurde, stieg im dritten Quartal gegenüber dem Vorjahresquartal um 20 Prozent an. Über die Hälfte dieses Volumens wird inzwischen international generiert. Insgesamt hat PayPal über 117 Millionen aktive User.


 


PayPal wächst auch im Einzelhandel



Besonders spannend ist das Wachstum im Offline-Segment. Alleine 20 neue große Einzelhandelskunden wurden in diesem Jahr testweise für PayPal gewonnen. Zehn große Einzelhandelsketten mit insgesamt 7.000 angeschlossenen Filialen sind bereits feste Kunden. Hieraus ergibt sich eine Art Netzwerkeffekt, von dem eBay damals auch beim Auktionsgeschäft bereits profitiert hat.


 


Je mehr Kunden PayPal nutzen, umso mehr Kaufleute bieten PayPal auch als Zahlungsmethode an. Umso mehr Läden PayPal als Zahlungsmethode anbieten, umso mehr Nutzer bezahlen umgekehrt auch mit PayPal.


 


Auch im Mobile-Sektor läuft es gut. Die Umsätze hatten sich hier bereits von 2010 auf 2011 von zwei auf vier Milliarden US-Dollar verdoppelt. In 2012 setzt sich dieser Trend fort. Im dritten Quartal alleine wurden 800.000 neue mobile User gewonnen.


 


Natürlich hat auch eBay ernst zu nehmende Konkurrenz, allen voran der weltgrößte E-Commerce-Anbieter Amazon. Amazon überrollt die Konkurrenz im Internet geradezu und greift mit dem Einstieg ins Hardware-Geschäft (Kindle) nun sogar Apple frontal an.


 


Doch eBay dominiert nach wie vor unangefochten das Auktionsgeschäft im Internet und nutzt seine über 100 Millionen User inzwischen geschickt, um auch im E-Commerce-Bereich weiter zu wachsen, Amazon hin oder her. Wichtig dabei: eBay wächst profitabel und kann nicht zuletzt dank PayPal seine Margen sogar steigern, während Amazon kurzfristige Gewinne dem Wachstum und neuen Investitionen unterordnet.


 


So lassen sich die Bewertungsniveaus der beiden Aktien auch nicht wirklich vergleichen. Fakt ist aber, dass eBay mit einem 2012er-KGV von 21 und einem 2013er-KGV von 18 über "vernünftige" Bewertungsrelationen verfügt. Auf Grund der extrem schwachen NASDAQ konnte die Aktie zwar am Freitag den Donnerstags-Ausbruch auf ein neues 52-Wochen-Hoch nicht bestätigen, steht aber charttechnisch trotzdem glänzend da.


 


 


MEIN FAZIT:



- eBay bietet eine gelungene Mischung aus Wachstumsfantasie und relativ moderater Bewertung. Ein leichter Bewertungsaufschlag im Vergleich zum zu erwartenden Gewinnwachstum in den kommenden Jahren ist auf Grund der starken Marktstellung gerechtfertigt.


 


- PayPal ist eine tolle Wachstumsstory und wird online und offline immer beliebter. Während NFC (Near Field Communication) und andere Zahlungsarten via Smartphones nur sehr schwer in die Gänge kommen, wächst PayPal schneller als erwartet.


 


- Die Aktie weist eine hohe relative Stärke gegen die zuletzt schwache NASDAQ auf und ist auch charttechnisch ein Kauf. Ich rate bei Rücksetzern zum Kauf.


 


 


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Viel Erfolg bei Ihrer Geldanlage wünscht Ihnen


 


Ihr


Armin Brack


Chefredakteur Geldanlage-Report


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